近期，海外用戶持續(xù)涌入小紅書。目前，這場跨國交流的熱度已蔓延至金融領域，引發(fā)了用戶關于A股投資的廣泛討論。

　　“哪些中國股票值得投資？”一位來自瑞士用戶的詢問，引發(fā)了上千條討論。敏銳的券商機構也開始行動，趁勢開設小紅書賬號，發(fā)布外國投資者在A股開戶的詳細指南，搶占這一新興流量高地。

　　國外網友提問“Big A”

　　社交平臺小紅書，被很多網友稱為“生活指南”。初來乍到的外國網友與中國網友的交流話題正在從教育、醫(yī)療等領域蔓延至金融領域等生活的方方面面。

　　不少外國網友對中國股市充滿興趣，他們稱A股為“Big A”，一位IP地址顯示為瑞士的用戶發(fā)帖詢問：“我喜歡（希望）投資中國。2025年有哪些中國公司是隱藏的瑰寶？”

　　圖片來源：小紅書

　　這一問題迅速吸引了大量網友的關注，短短兩天內，回復數(shù)突破千條。國內網友紛紛獻計獻策，有網友推薦銀行股，也有網友推薦新能源股。其中，一條建議長期持有某白酒龍頭股的回復獲得了最高點贊數(shù)。

　　另一位來自葡萄牙的網友提問：“最適合投資的中國公司有哪些？”小紅書評論區(qū)瞬間化身“股吧”，互動討論起各類標的。

　　圖片來源：小紅書

　　在浙商證券（601878）傳媒互聯(lián)網首席分析師馮翠婷看來，小紅書的“種草”、社區(qū)、搜索、新聞等功能被分散在不同App上，完全相似的競品較少。此次新增用戶是小紅書出海的一次絕佳機遇，能否有更大突破，取決于小紅書內部的應對策略以及相關政策走向。

　　華金證券研究所傳媒行業(yè)首席分析師倪爽表示，中長期看，對于海外用戶的涌入，平臺功能與合規(guī)安全等問題亟待優(yōu)化，相關政策的出臺有望進一步規(guī)范網絡生態(tài)多元化健康長效發(fā)展。

　　券商布局“出�？旖萃ǖ馈�

　　隨著小紅書迎來大量海外用戶，嗅覺敏銳的國內券商迅速行動、借勢布局，試圖通過小紅書這一“快捷通道”拓展海外市場。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有東方財富（300059）、國泰君安、廣發(fā)證券、國金證券、華興證券、平安證券、華安證券（600909）、中泰證券（600918）、申萬宏源，以及同花順（300033）等金融機構在小紅書發(fā)帖互動。

　　小紅書粉絲逾萬的“東方財富”賬號發(fā)布帖子：“Here is EAST MONEY, also welcome your WEST MONEY”（ 這里是東方財富，也歡迎您的“西方財源”）。

　　圖片來源 ：小紅書

　　“國泰君安君弘”賬號發(fā)布雙語筆記，介紹其App的外籍人員A股開戶服務。

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　　“廣發(fā)證券”賬號更是連發(fā)5條筆記，向外國用戶介紹A股市場。

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　　華興證券相關負責人坦言：“近期我們注意到小紅書上有大批外國友人入駐，這是一個非常好的契機。我們的品牌IP‘多多金’是個熱情開朗、善于社交的‘e人’形象，希望借助這個機會，能結交到更多來自不同文化背景的好朋友�！�

　　圖片來源：小紅書

　　花式投教服務背后：券商加碼品牌建設

　　不難發(fā)現(xiàn)，入駐小紅書的券商發(fā)帖內容多為金融知識普及、投資理念引導等投教內容，以及介紹自家公司可提供的業(yè)務范疇及服務流程。在業(yè)內人士看來，花式投教服務背后，券商正大力加碼品牌建設。

　　正如華興證券相關負責人所說，作為新興券商品牌，華興證券受眾群體瞄準年輕人，小紅書平臺的用戶群體以年輕人為主，與其品牌定位契合。

　　“探索業(yè)務轉化的可能性也是券商擁抱流量的目的之一。”業(yè)內人士表示，券商在小紅書上發(fā)布投教內容、開戶推介、趣味圖文和熱點話題等，吸引年輕客群，嘗試將社交媒體的流量轉化為實際的客戶。

　　值得注意的是，在擁抱流量的同時，券商通過小紅書展業(yè)之路也面臨著不少難題和挑戰(zhàn)。

　　一是文化差異帶來的營銷挑戰(zhàn)。華南某券商人士表示，海外投資者的文化背景與價值觀等與國內投資者具有較大差異，這些差異正在考驗國內券商如何更準確地將其服務理念表達出來，更好地將信息傳遞出去。

　　二是信息監(jiān)管與合規(guī)要求。上述人士稱，合規(guī)性是券商在社交平臺拓展業(yè)務首要考慮的問題。外國投資者所在國家或地區(qū)的金融監(jiān)管政策與中國不同，這也為券商展業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。