lululemon在國外被調(diào)查的事情引發(fā)了國內(nèi)市場關(guān)注。4月15日，詞條“l(fā)ululemon或與不孕等風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)”一度登上微博（WB）熱搜第一，事件源于lululemon因運(yùn)動(dòng)服飾中可能含有“永久性化學(xué)物”，被美國方面展開調(diào)查。針對(duì)此事，當(dāng)天lululemon中國方面回復(fù)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“l(fā)ululemon目前國內(nèi)所有在售產(chǎn)品均不含全氟和多氟烷基物質(zhì)（PFAS），且符合相關(guān)法律法規(guī)及國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
除陷入調(diào)查風(fēng)波外，lululemon正面臨業(yè)績下滑的窘境。2025財(cái)年（截至2026年2月1日），其全球市場凈利潤同比下降13%。盡管中國市場表現(xiàn)依然亮眼，但凈收入增幅放緩已是不爭事實(shí)。伴隨國內(nèi)運(yùn)動(dòng)賽道競爭日趨激烈，疊加此次調(diào)查事件，lululemon在中國市場的火熱還能持續(xù)多久，正成為一個(gè)問號(hào)。
內(nèi)外危機(jī)疊加
近日，lululemon因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)眾多關(guān)注。據(jù)報(bào)道，美國得克薩斯州總檢察長日前在社交平臺(tái)官宣，對(duì)高端運(yùn)動(dòng)品牌lululemon發(fā)起專項(xiàng)調(diào)查，核心疑點(diǎn)直指旗下運(yùn)動(dòng)服飾，疑似含有永久性化學(xué)物。所謂永久性化學(xué)物質(zhì)主要是指全氟和多氟烷基物質(zhì)（PFAS）。而這些物質(zhì)可能與內(nèi)分泌紊亂、不孕不育、癌癥及其他健康問題有關(guān)聯(lián)。此事傳回國內(nèi)同樣引發(fā)軒然大波，“l(fā)ululemon被調(diào)查”“l(fā)ululemon或與不孕等風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)”等詞條在4月14日、4月15日相繼登上微博（WB）熱搜。
雖然針對(duì)此次輿情，lululemon中國方面表示符合相關(guān)法律法規(guī)及國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但在鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，這并不能消除對(duì)lululemon的影響?！叭绻舜握{(diào)查屬實(shí)必然涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)（883434）者和虛假宣傳，對(duì)lululemon品牌美譽(yù)度破壞力自然會(huì)很大，在當(dāng)下全球瑜伽市場競爭進(jìn)一步加劇的同時(shí)，lululemon生存空間無疑會(huì)進(jìn)一步被侵占?！背虃バ蹖?duì)記者表示。
公開信息顯示，lululemon成立于1998年，品牌主打健康理念，主營業(yè)務(wù)為瑜伽、跑步、訓(xùn)練等運(yùn)動(dòng)及生活場景打造專業(yè)的鞋服及配飾。
除了此次品質(zhì)風(fēng)波，lululemon還深陷高層動(dòng)蕩的泥潭。2025年，lululemon創(chuàng)始人兼大股東奇普·威爾遜（Chip Wilson）多次公開發(fā)聲批評(píng)管理層，2025年12月，lululemon在2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中宣布，CEO將于2026年1月31日正式離職，時(shí)至今日，lululemon仍沒有CEO。而就在四季度財(cái)報(bào)發(fā)布前，Chip Wilson再度發(fā)文，公開質(zhì)疑公司的品牌與創(chuàng)意戰(zhàn)略；財(cái)報(bào)發(fā)布后，他再次呼吁董事會(huì)進(jìn)行重大改組。
在高層動(dòng)蕩背后，隱藏著的是lululemon日益下滑的業(yè)績。lululemon的業(yè)務(wù)遍布全球，共分為三大市場，其中美洲是其第一大市場，中國大陸位居第二，其余市場被稱為世界其他地區(qū)。在截至2026年2月1日的財(cái)政年度報(bào)告（下稱“2025財(cái)年”）中，美洲、中國大陸凈收入占比分別為71%、16%。2025財(cái)年，lululemon凈收入為111億美元，同比增長5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤15.8億美元，同比減少13%。
美洲市場成為lululemon凈利潤下滑的主要拖累。2025財(cái)年，該公司在美洲的凈收入為78.5億美元，同比下降1%，是三大市場中唯一負(fù)增長的區(qū)域。其美洲市場包括美國、加拿大、墨西哥。
中國市場亮色還能持續(xù)多久
lululemon與瑜伽是深度綁定的關(guān)系。近些年，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場呈現(xiàn)的趨勢(shì)是消費(fèi)（883434）者需求不斷細(xì)化，專業(yè)性能較明顯的品牌愈發(fā)受消費(fèi)（883434）者歡迎。在此背景下，lululemon作為瑜伽服的鼻祖，在中國市場吃到了女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)（883434）市場紅利。
中國市場的業(yè)績表現(xiàn)也成為lululemon的亮點(diǎn)。近年來，中國市場持續(xù)高速增長，2023財(cái)年（截至2024年1月28日止年度）、2024財(cái)年（截至2025年2月2日止年度）、2025財(cái)年（截至2026年2月1日止年度），lululemon中國大陸凈收入分別為9.64億美元、13.6億美元、17.56億美元，同比分別增長67.2%、41.3%、28.9%，凈收入增幅在三大市場中始終居首。
lululemon正持續(xù)加大對(duì)中國市場的投入。財(cái)報(bào)顯示，截至2026年2月1日，其在中國大陸的自營店達(dá)172家，門店數(shù)僅次于美國；年度凈增21家，增長數(shù)量為所有市場之首。在最新財(cái)報(bào)中，lululemon繼續(xù)表示，計(jì)劃繼續(xù)在大陸地區(qū)投資，并預(yù)計(jì)在2026年開設(shè)的公司自營門店中，大部分將位于中國大陸市場。
但不可否認(rèn)的是，雖然lululemon在中國大陸依舊處于增長態(tài)勢(shì)，但凈收入增幅放緩也是不爭的事實(shí)。同時(shí)其在中國市場面臨的競爭也變得日益激烈，本土品牌中，MAIA ACTIVE品牌強(qiáng)調(diào)“亞洲女性身形”的本土化設(shè)計(jì)，相對(duì)lululemon除了更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還具有安踏（K82020）集團(tuán)在資本和渠道上的強(qiáng)力支持，使其成為不可忽視的競爭者。
國外品牌中，除了阿迪、耐克（NKE）等世界運(yùn)動(dòng)巨頭切入瑜伽賽道外，還有國際新銳品牌Alo Yoga、Vuori等，Alo Yoga憑借頂流明星的街拍帶貨，把瑜伽褲打造成了“潮流符號(hào)”，如今其已成為lululemon在北美市場最強(qiáng)勁的對(duì)手之一，據(jù)市場消息，Alo預(yù)計(jì)于2026年第二季度在上海、北京兩地開出首批中國門店，正式進(jìn)軍中國市場。
如今疊加被調(diào)查事件，lululemon在中國市場能否繼續(xù)維持高增長，成為一個(gè)問號(hào)。程偉雄也對(duì)記者表示，“在中國市場，女性消費(fèi)（883434）者追捧lululemon甚為瘋狂，lululemon中國大陸凈收入占比16%穩(wěn)居全球第二?？梢娭袊袌鰧?duì)于lululemon的重要性，如果國外調(diào)查含有PFAS屬實(shí)，也一定會(huì)影響到中國市場?！?/p>
