21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源
新生的AI廣告正在遭遇波折。
近日，網(wǎng)易云音樂（HK9899）的一則AI生成的視頻廣告因人物形象異常引發(fā)熱議。在視頻中，該廣告畫面中男性角色脖子180度扭向背后，身體卻保持靜止，詭異姿態(tài)被網(wǎng)友截圖傳播至社交平臺(tái)，部分用戶反饋”被嚇到”。
4月14日晚間，網(wǎng)易云音樂（HK9899）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)稱，“經(jīng)核實(shí)，問題原因?yàn)楹献髌脚_(tái)未經(jīng)許可對(duì)廣告素材進(jìn)行AI二創(chuàng)改動(dòng)。我們已第一時(shí)間要求合作平臺(tái)下線相關(guān)錯(cuò)誤改動(dòng)素材，并要求其進(jìn)行相應(yīng)整改?！睋?jù)悉，相關(guān)廣告投放平臺(tái)為愛奇藝（IQ），內(nèi)容應(yīng)為該平臺(tái)二次創(chuàng)作的素材。
對(duì)此，4月15日凌晨，愛奇藝（IQ）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家回應(yīng)稱，“該廣告投放量較小，目前已經(jīng)做下線處理。后續(xù)我們會(huì)優(yōu)化審核流程，避免類似問題再次發(fā)生?！?/p>
需要看到的是，AI廣告正成為愛奇藝（IQ）的新增長點(diǎn)。
愛奇藝（IQ）財(cái)報(bào)顯示，在2025年四季度，該公司效果廣告收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長，通過部署自研AI大模型用于規(guī)?；瘡V告投放，提升廣告轉(zhuǎn)化率。當(dāng)期，愛奇藝（IQ）在線廣告服務(wù)收入為13.5億元，同比下滑6%，環(huán)比增長9%。其中，品牌廣告收入同、環(huán)比雙增長，綜藝和劇集的廣告收入均實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。
在2025年四季度，愛奇藝（IQ）營收同比增長3%至67.9億元；凈虧損580萬元，2024年同期凈虧損為1.894億元。
還需看到，發(fā)力AI正成為愛奇藝（IQ）的戰(zhàn)略性方向。
2026年2月，愛奇藝（IQ）創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在業(yè)績會(huì)上表示，為贏得先機(jī)，在2026年，愛奇藝（IQ）計(jì)劃大力構(gòu)建充滿活力的AIGC生態(tài)系統(tǒng)，媒體平臺(tái)的模式也將從中心化向非中心化轉(zhuǎn)移，具體舉措將于近期舉辦的愛奇藝（IQ）世界·大會(huì)上公布。
4月14日，龔宇在《人民日報(bào)》上撰文稱，AI入局最直觀的變革，是破解影視行業(yè)長期以來的痛點(diǎn)。制作成本高、生產(chǎn)周期（883436）長，是制約影視行業(yè)發(fā)展的眾多因素中最突出的。傳統(tǒng)影視制作模式門檻高，許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意被埋沒，優(yōu)秀人才難以脫穎而出。隨著Seedance2.0等視頻生成大模型的推出，AI影視制作已經(jīng)從“單點(diǎn)技術(shù)突破”走向“全鏈條多點(diǎn)開花”，推動(dòng)影視制作進(jìn)入新的發(fā)展階段。
“我們預(yù)測，未來利用AI技術(shù)，3至6個(gè)月時(shí)間內(nèi)即可產(chǎn)出成功的商業(yè)大片?！饼徲顚懙?。
回到網(wǎng)易云音樂（HK9899）來看，該平臺(tái)投放愛奇藝（IQ）的背景是，其在抖音旗下汽水音樂沖擊下增長放緩。
在2025年下半年，網(wǎng)易云音樂（HK9899）營收同比增長1%至39.3億元。其中，在線音樂收入同比增長8%至30億元。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2025年9月，酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂（HK9899）、汽水音樂、酷我音樂的月活用戶分別為 2.1億、1.9 億、1.5億、1.2 億、1.1 億，同比分別增長-8.1%、-2.8%、1.5%、90.7%、-8.0%。
總體來看，此番風(fēng)波是正在轉(zhuǎn)型期的互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的一種合作插曲，不會(huì)影響AI“改造”文娛市場大局。
4月14日，網(wǎng)易云音樂（HK9899）報(bào)收122.3港元/股，漲幅0.25%。美東時(shí)間4月14日，愛奇藝（IQ）股價(jià)開盤后處于漲勢。
