理想汽車（LI）和東風(fēng)日產(chǎn)的“水軍戰(zhàn)”持續(xù)發(fā)酵。
4月11日，理想汽車（LI）法務(wù)部在微博（WB）上發(fā)文，稱公司產(chǎn)品遭遇惡意拉踩：“近日，某品牌新車上市后，平臺出現(xiàn)大量同質(zhì)化拉踩帖，IP集中、時間集中，屬有組織水軍。已完成全部取證，將通過報案、舉報、訴訟追究責(zé)任，定性為頂風(fēng)作案，破壞反內(nèi)卷成果。”
理想文中提及的事件發(fā)生于前不久東風(fēng)日產(chǎn)新品NX8的上市發(fā)布會上。彼時，東風(fēng)日產(chǎn)用理想i6等車型比照其新車，發(fā)布會后，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量拉高東風(fēng)日產(chǎn)NX8并貶低理想i6的報道。
東風(fēng)日產(chǎn)對于該事件僅作簡單回應(yīng)。東風(fēng)日產(chǎn)新能源（850101）總經(jīng)理王騫在其微博（WB）回應(yīng)稱：“關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)言論。東風(fēng)日產(chǎn)恪守行業(yè)規(guī)則、倡導(dǎo)良性競爭、尊重每一家同行，包括理想汽車（LI）?！?/p>
一邊是理想汽車（LI）CEO李想怒斥日系品牌“惡意拉踩”并正式報案，一邊是東風(fēng)日產(chǎn)低調(diào)回應(yīng)“倡導(dǎo)良性競爭”。
這場輿論風(fēng)波將20萬元—30萬元級家用SUV市場的激烈競爭推向臺前。
2025年，中國車市進(jìn)入調(diào)整期，兩大品牌呈現(xiàn)截然不同的走勢。理想汽車（LI）遭遇上市以來最大挫折，全年累計交付40.63萬輛，同比大幅下滑18.81%，遠(yuǎn)低于年初64萬輛的銷量目標(biāo)，完成率僅63%。
受增程市場競爭加劇、純電轉(zhuǎn)型陣痛及MEGA召回事件影響，理想自6月起連續(xù)7個月銷量同比下滑，11月單月跌幅達(dá)31.9%，從新勢力銷量榜首滑落至第五位。
業(yè)績層面，受到銷量影響，理想全年營收1123億元，同比下降22%，凈利潤僅11.24億元，同比暴跌86%。
與之相對，東風(fēng)日產(chǎn)憑借燃油車根基勉強維持體量。2025年全年銷量達(dá)60.1萬輛，規(guī)模仍為理想的1.5倍。
其中，軒逸單車型年銷32萬輛，占總銷量過半，天籟、逍客等主力車型月銷穩(wěn)定在5000輛以上，成為銷量支柱。新能源（850101）領(lǐng)域，東風(fēng)日產(chǎn)N6、N7兩款車型全年累計銷量突破5萬輛，但新能源（850101）轉(zhuǎn)型步伐遠(yuǎn)慢于自主品牌，整體仍高度依賴燃油車業(yè)務(wù)。
進(jìn)入2026年，雙方銷量走勢發(fā)生反轉(zhuǎn)。
理想汽車（LI）正走出低谷，一季度累計交付9.51萬輛，同比微增2.45%，超額完成8.5萬元—9萬輛的季度交付指引。3月，其交付4.11萬輛，同比增長173%，時隔5個月重回4萬輛高位。純電車型i6成了理想汽車（LI）銷量的直接驅(qū)動，3月單月交付超2.4萬輛，占總銷量近60%，成為20萬元—30萬元級純電SUV市場熱門車型。隨著i6產(chǎn)能釋放、i8訂單環(huán)比增長，理想純電轉(zhuǎn)型初見成效，努力擺脫對增程車型的依賴。
反觀東風(fēng)日產(chǎn)，盡管日產(chǎn)中國官方宣稱一季度中國區(qū)銷量同比增長7.2%，但市場機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)日產(chǎn)今年前兩個月累計銷量7.54萬輛 ，同比下滑 超30%。
主力車型軒逸、天籟銷量同比下滑明顯，雖新能源（850101）車型NX8上市后訂單表現(xiàn)亮眼，但難以扭轉(zhuǎn)整體頹勢。對比理想單季度近10萬輛的銷量規(guī)模，東風(fēng)日產(chǎn)的市場份額持續(xù)萎縮，在自主品牌的新能源（850101）產(chǎn)品攻勢下出現(xiàn)敗退。
雙方銷量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”，在20萬元—30萬元級家用SUV核心市場，理想L6、i6車型月銷逐步穩(wěn)定在2萬輛水平；而東風(fēng)日產(chǎn)全新上市的NX8，定價15.99萬元—18.49萬元，以低價策略直接對標(biāo)理想i6、L6，試圖搶奪市場份額。
