新快報訊 4月3日，京東（JD）在全國范圍內(nèi)啟動“京東（JD）團(tuán)購”業(yè)務(wù)試運(yùn)營。首批入駐商家涵蓋百余座城市的百萬家餐飲門店，業(yè)務(wù)范疇涵蓋正餐、快餐、燒烤、咖啡茶飲及甜品等多個品類。用戶通過京東（JD）APP“秒送”頻道的“美食團(tuán)購”入口，即可實(shí)現(xiàn)線上購券與線下到店核銷。此舉標(biāo)志著京東（JD）在即時零售的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向本地生活到店服務(wù)領(lǐng)域延伸。
百城百萬門店入駐 覆蓋全品類餐飲供給
此次試運(yùn)營階段，京東（JD）團(tuán)購?fù)ㄟ^整合供應(yīng)鏈與線下門店資源，實(shí)現(xiàn)了對全國重點(diǎn)城市的快速覆蓋。從目前上線的服務(wù)內(nèi)容來看，平臺已與多個品類的餐飲品牌達(dá)成合作，包括中式正餐、西式快餐以及各類休閑小吃。用戶在京東（JD）APP相關(guān)頻道內(nèi)，可根據(jù)地理位置篩選周邊的餐飲服務(wù)。這種模式通過線上導(dǎo)流與線下體驗(yàn)的對接，旨在提升本地餐飲門店的數(shù)字化觸達(dá)效率，同時為用戶提供更多元的消費(fèi)（883434）選擇。
聯(lián)動頭部茶飲品牌 同步推行促銷方案
配合業(yè)務(wù)上線，京東（JD）平臺于4月3日至4月30日期間推行相關(guān)促銷方案。根據(jù)規(guī)則，用戶購買團(tuán)購商品并實(shí)付金額滿99元，在完成到店核銷后可獲得特定茶飲品牌的優(yōu)惠券。目前，參與此類聯(lián)動的品牌包括星巴克（SBUX）、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、滬上阿姨（HK2589）等。此外，平臺在自提環(huán)節(jié)也設(shè)置了相應(yīng)的使用規(guī)則，以促進(jìn)用戶對新業(yè)務(wù)模塊的嘗試與使用。相關(guān)活動細(xì)則已在APP內(nèi)公示，名額采取限量發(fā)放形式。
深化本地生活布局 提升服務(wù)閉環(huán)能力
京東（JD）此次切入團(tuán)購市場，是其完善即時服務(wù)版圖的關(guān)鍵動作。此前，京東（JD）已通過“秒送”業(yè)務(wù)建立了較強(qiáng)的即時配送體系，而到店團(tuán)購的加入則補(bǔ)齊了其在到店消費(fèi)（883434）場景的短板。行業(yè)分析指出，通過鏈接百萬規(guī)模的餐飲門店，京東（JD）試圖構(gòu)建從線上搜索、下單到線下核銷、體驗(yàn)的服務(wù)閉環(huán)。這種業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，客觀上加劇了本地生活領(lǐng)域的市場競爭，也為餐飲行業(yè)在數(shù)字化存量市場中獲取新客流提供了不同路徑。
