時(shí)隔不到一周，繼OPPO后，又一手機(jī)品牌官宣部分產(chǎn)品即將調(diào)價(jià)。3月16日上午，vivo發(fā)布公告，宣布自3月18日起將對(duì)包含子品牌iQOO在內(nèi)的部分機(jī)型上調(diào)價(jià)格，為消費(fèi)（883434）者預(yù)留出緩沖期，以便按原價(jià)購(gòu)買。
據(jù)渠道及ODM廠商透露，三星、OPPO、一加、vivo、小米（K81810）、iQOO、榮耀等多家頭部手機(jī)品牌已擬定啟動(dòng)新一輪產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。這將是近五年來(lái)手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調(diào)價(jià)。隨著內(nèi)存成本的頻繁波動(dòng)，2026年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒚媾R歷史上首次一年內(nèi)多次上調(diào)價(jià)格的局面。
存儲(chǔ)芯片暴漲80%，手機(jī)行業(yè)承壓前行
2026年開(kāi)年以來(lái)，全球存儲(chǔ)芯片（886042）市場(chǎng)的“超級(jí)漲價(jià)周期（883436）”正以前所未有的力度沖擊消費(fèi)電子（881124）產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月，DRAM和NAND Flash價(jià)格均創(chuàng)下2016年以來(lái)的最高水平，部分型號(hào)累計(jì)漲幅高達(dá)369%。而據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士證實(shí)，當(dāng)前智能手機(jī)存儲(chǔ)芯片（886042）采購(gòu)成本較2025年同期已上漲超過(guò)80%，且漲勢(shì)仍在延續(xù)。
這輪漲價(jià)并非簡(jiǎn)單的周期（883436）性波動(dòng)，而是AI算力基礎(chǔ)設(shè)施爆發(fā)性需求引發(fā)的結(jié)構(gòu)性供應(yīng)危機(jī)。三星電子確認(rèn)其2026年第一季度DRAM供應(yīng)價(jià)格漲幅超100%，SK海力士、美光科技（MU）也簽署了類似的翻倍漲價(jià)供貨合同。全球頭部存儲(chǔ)廠商將80%以上先進(jìn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)向高毛利率的HBM高帶寬內(nèi)存，用于滿足AI服務(wù)器的需求，直接擠壓了消費(fèi)（883434）級(jí)DRAM和NAND閃存的供應(yīng)空間。日本存儲(chǔ)巨頭鎧俠更是證實(shí)，其2026年NAND閃存產(chǎn)能已全部售罄，供應(yīng)緊張局面至少會(huì)持續(xù)至2027年。
存儲(chǔ)成本占手機(jī)BOM(物料清單)成本的10%至20%，在中低端機(jī)型中這一占比更是達(dá)到30%–40%。隨著12GB LPDDR5X內(nèi)存成本從200元飆升至近600元，1TB UFS閃存成本由200余元漲至近600元，部分千元機(jī)陷入“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的負(fù)毛利困境。千元機(jī)正加速退場(chǎng)，1000元新機(jī)基本絕跡，入門門檻抬升至1500元；中低端機(jī)型普遍漲價(jià)500-2000元，手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著近五年來(lái)規(guī)模最大、漲幅最顯著的一輪集體調(diào)價(jià)。
行業(yè)調(diào)價(jià)潮全面開(kāi)啟
這場(chǎng)漲價(jià)潮的第一槍由三星打響。2026年2月底發(fā)布的Galaxy S26系列國(guó)行標(biāo)準(zhǔn)版較上一代普遍漲價(jià)1000元以上，率先拉開(kāi)了高端機(jī)型調(diào)價(jià)的序幕。緊接著，OPPO在3月10日發(fā)布公告，宣布自3月16日起，對(duì)OPPO A系列、K系列以及一加品牌的部分已發(fā)售產(chǎn)品調(diào)整價(jià)格，涉及線上線下全渠道，成為首家正式官宣調(diào)價(jià)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
OPPO的調(diào)價(jià)并非孤立事件，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2026年全球智能手機(jī)均價(jià)將同比上漲6.9%。IDC數(shù)據(jù)則顯示，2026年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)旗艦機(jī)漲幅將突破30%，同配置機(jī)型比2025年貴300—1000元，大存儲(chǔ)版本甚至貴2000元。
在這樣的行業(yè)背景下，vivo的調(diào)價(jià)動(dòng)作早已在市場(chǎng)預(yù)期之中。此前已有渠道消息透露，vivo旗下所有手機(jī)產(chǎn)品或于3月15日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，漲幅預(yù)計(jì)在10%~15%。而根據(jù)最新消息，vivo于3月16日正式發(fā)布公告，宣布自3月18日起將對(duì)包含子品牌iQOO在內(nèi)的部分機(jī)型上調(diào)價(jià)格。與其他品牌不同的是，vivo選擇提前兩天公示調(diào)價(jià)信息，為消費(fèi)（883434）者預(yù)留出緩沖期，以便用戶能按原價(jià)購(gòu)買心儀機(jī)型，這一做法被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是兼顧企業(yè)利益與消費(fèi)（883434）者權(quán)益的人性化舉措。
從產(chǎn)品來(lái)看，vivo在售的X300系列因全系標(biāo)配LPDDR5X Ultra頂規(guī)運(yùn)存，內(nèi)存成本為當(dāng)前在售旗艦中最高水平，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)這兩款機(jī)型將同步進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。而后續(xù)即將發(fā)布的X300s、X300Ultra也將受頂規(guī)內(nèi)存成本持續(xù)上漲影響，預(yù)計(jì)X300s起售價(jià)將突破5000元，X300Ultra最高內(nèi)存版本裸機(jī)發(fā)布價(jià)有望突破萬(wàn)元。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如何破局？
面對(duì)存儲(chǔ)芯片（886042）漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，手機(jī)廠商們并非只有漲價(jià)這一條路可走。此前已有消息顯示，部分品牌計(jì)劃通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品策略來(lái)應(yīng)對(duì)，比如優(yōu)化存儲(chǔ)配置組合，減少部分超高存儲(chǔ)版本的供應(yīng)，轉(zhuǎn)而主推更具性價(jià)比的存儲(chǔ)組合；還有廠商通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、內(nèi)部降本增效等方式消化壓力。OPPO更是在新年伊始便啟動(dòng)行業(yè)內(nèi)部整合，宣布realme回歸成為旗下子品牌，全面接入OPPO售后服務(wù)體系，通過(guò)資源整合提升運(yùn)營(yíng)效率。
對(duì)于消費(fèi)（883434）者而言，這場(chǎng)漲價(jià)潮也帶來(lái)了新的購(gòu)機(jī)思考。在存儲(chǔ)成本高企的當(dāng)下，是否需要為大存儲(chǔ)版本支付溢價(jià)成為需要權(quán)衡的問(wèn)題。同時(shí)，部分消費(fèi)（883434）者選擇提前抄底，近期線下門店出現(xiàn)了老款機(jī)型搶購(gòu)熱潮，線上平臺(tái)的優(yōu)惠機(jī)型也銷量大增。
雖然當(dāng)前行業(yè)面臨著巨大的成本壓力，但挑戰(zhàn)往往也伴隨著機(jī)遇。存儲(chǔ)芯片（886042）漲價(jià)潮加速了行業(yè)洗牌，中小企業(yè)的生存空間被進(jìn)一步壓縮，而頭部廠商憑借更強(qiáng)的供應(yīng)鏈議價(jià)能力和品牌溢價(jià)能力，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。更重要的是，這也將“倒逼”手機(jī)廠商加大技術(shù)研發(fā)投入，推動(dòng)存儲(chǔ)芯片（886042）等核心零部件的本地化進(jìn)程。
回顧中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程，國(guó)產(chǎn)廠商曾多次穿越行業(yè)周期（883436），從早期的價(jià)格戰(zhàn)到后來(lái)的技術(shù)突圍，每一次危機(jī)都成為了行業(yè)升級(jí)的契機(jī)。如今，面對(duì)AI浪潮帶來(lái)的存儲(chǔ)芯片（886042）結(jié)構(gòu)性短缺，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈正在加速崛起。相信憑借國(guó)產(chǎn)廠商多年積累的技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈整合能力和穿越周期（883436）的韌性，中國(guó)手機(jī)行業(yè)一定能在這場(chǎng)大考中交出滿意的答卷，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
文/孔學(xué)劭
