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3月12日，在AWE2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子（881124）博覽會(huì)期間，快手電商基于平臺(tái)數(shù)據(jù)，總結(jié)出當(dāng)前家電數(shù)碼消費(fèi)（883434）的三大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：家庭消費(fèi)（883434）決策者成為家電消費(fèi)（883434）主力。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，家電消費(fèi)（883434）用戶以家庭消費(fèi)（883434）決策者為主。2025年購(gòu)買過(guò)家電或手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的用戶中，已婚用戶占比約84%，已育用戶占比約69%。在年齡結(jié)構(gòu)上，30歲以上的中堅(jiān)力量和銀發(fā)人群對(duì)大家電產(chǎn)品關(guān)注度更高，他們多生活在新線城市，構(gòu)成了家電消費(fèi)（883434）的重要人群基礎(chǔ)。
趨勢(shì)二：品質(zhì)生活升級(jí)推動(dòng)大家電消費(fèi)（883434）增長(zhǎng)。隨著家庭生活品質(zhì)需求提升，用戶對(duì)高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年電商大家電品類GMV同比2024年下半年增長(zhǎng)約20%，其中空調(diào)（884113）品類同比增長(zhǎng)約130%。與此同時(shí)，嵌入式微蒸烤一體機(jī)、集成家電等品質(zhì)生活類目增長(zhǎng)明顯，反映出用戶在廚房和家居空間升級(jí)上的消費(fèi)（883434）需求。
趨勢(shì)三：興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)（883434），內(nèi)容成為數(shù)碼產(chǎn)品的重要決策入口。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)（883434）更加明顯。2025年下半年，3C數(shù)碼品類GMV同比增長(zhǎng)約37%，攝影攝像等細(xì)分品類增長(zhǎng)尤為突出。與此同時(shí)，2025年站內(nèi)家電數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)約60%，相關(guān)視頻月均有效播放量約70億次。通過(guò)短視頻種草、達(dá)人測(cè)評(píng)以及直播講解，越來(lái)越多用戶在內(nèi)容場(chǎng)景中完成數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)（883434）決策。
