21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源、實(shí)習(xí)生譚伊亭 報(bào)道

　　安踏集團(tuán)在2024年保持增長(zhǎng)。

　　2025年1月8日，據(jù)該公司披露，在2024年四季度，安踏主品牌流水高單位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA 高單位數(shù)增長(zhǎng)，戶外品牌增長(zhǎng)50%至55%。

　　具體來(lái)看，在2024年四季度，安踏主品牌實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)，下半年新增較多業(yè)態(tài)（包括冠軍店、超級(jí)安踏店）等均是推動(dòng)因素，其中高端市場(chǎng)做品牌向上，并通過(guò)超級(jí)安踏做性價(jià)比嘗試。分品類及渠道看，安踏大貨增長(zhǎng)高單位數(shù)，安踏兒童增長(zhǎng)低雙位數(shù)，安踏線上增長(zhǎng)高雙位數(shù)。2024全年安踏主品牌增長(zhǎng)高單位數(shù)。

　　同期，F(xiàn)ILA實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)，其中大貨高單位數(shù)增長(zhǎng)，兒童中單位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)usion高雙位數(shù)增長(zhǎng)（增加投放+產(chǎn)品風(fēng)格改變），F(xiàn)ILA 線上雙位數(shù)增長(zhǎng)。2024全年FILA 增長(zhǎng)中單位數(shù)。

　　需要注意的是，F(xiàn)ILA實(shí)現(xiàn)這一成績(jī)并不容易。

　　在2024年三季度，F(xiàn)ILA銷售同比下降低單位數(shù)，其中，大貨增長(zhǎng)趨勢(shì)相對(duì)較好，潮牌和兒童表現(xiàn)偏弱。

　　如此態(tài)勢(shì)下，F(xiàn)ILA選擇調(diào)整。

　　“整體上半年潮流市場(chǎng)增長(zhǎng)還是比較疲軟。我們也在嚴(yán)控Fusion門店數(shù)量和商品，門店數(shù)量做了策略性調(diào)整，對(duì)比去年同期減少了將近10%。我們重點(diǎn)是堅(jiān)持潮流運(yùn)動(dòng)定位，強(qiáng)化潮牌商品功能和工藝，同時(shí)加快新店型覆蓋。兒童市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，整體行業(yè)增長(zhǎng)比較慢。我們主要是優(yōu)化兒童商品結(jié)構(gòu)，拓寬價(jià)位段，優(yōu)化兒童線下渠道結(jié)構(gòu)，加快新店型覆蓋，同時(shí)也在積極布局兒童鞋和線上高增長(zhǎng)�！痹�2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，安踏集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官吳永華稱。

　　相較之下，耐克就顯得被動(dòng)。

　　在截至2024年11月的最新財(cái)季，耐克大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑8%至17.11億美元。分渠道看。分品類看，鞋類收入下降12%，服裝收入增長(zhǎng)1%。

　　目前來(lái)看，安踏集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎更靈活一下。

　　1月9日，安踏報(bào)收78.60港元/股，漲幅4.45%。