2025年開(kāi)年，“普洱茶第一股”瀾滄古茶（06911.HK，股價(jià)5.030港元，市值6.34億港元）迎來(lái)了一點(diǎn)小風(fēng)波。

　　日前，瀾滄古茶公告，總經(jīng)理王娟因個(gè)人身體原因向董事會(huì)遞交書面辭呈，隨后董事會(huì)決議將其調(diào)任為非執(zhí)行董事。然而，就在這則公告發(fā)布的3天前，瀾滄古茶披露，有股東提議免去王娟的執(zhí)行董事職務(wù)，要求臨時(shí)股東大會(huì)審議該項(xiàng)議案。

　　作為入職瀾滄古茶17年的高管，目前王娟也與創(chuàng)始人共同作為公司的控股股東。少數(shù)股東為什么提議罷免這位陪伴瀾滄古茶多年的高管，急切地想讓這家茶企換一個(gè)掌舵人？

　　被提議罷免，主動(dòng)辭職？公司：正在物色消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)專業(yè)人士

　　瀾滄古茶的品牌歷史可以追溯到1966年，生產(chǎn)基地位于普洱茶原產(chǎn)地，目前旗下有“1966”“茶媽媽”“巖冷”3條產(chǎn)品線，產(chǎn)品類型包括普洱茶、調(diào)味茶、紅茶、白茶等。2023年年底，瀾滄古茶在港股上市，其也是為數(shù)不多在資本市場(chǎng)上市的茶企。

　　 1月3日深夜，瀾滄古茶公告，董事會(huì)接到股東提交的臨時(shí)書面提請(qǐng)議案，要求董事會(huì)在即將召開(kāi)的臨時(shí)股東大會(huì)上增加免去王娟執(zhí)行董事職務(wù)的議案。這份議案認(rèn)為王娟的經(jīng)營(yíng)管理理念與公司在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的發(fā)展需求存在偏差，現(xiàn)階段無(wú)法匹配公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　這份突然增加的議案讓臨時(shí)股東大會(huì)多了一些變數(shù)，瀾滄古茶在當(dāng)日的公告中宣布延期一天，即1月17日再舉行臨時(shí)股東大會(huì)。

　　而這樣一場(chǎng)股東提議罷免執(zhí)行董事的議案背后，顯然還有更多的細(xì)節(jié)未被大眾知曉。例如究竟是哪些股東提出的議案？在當(dāng)日的公告中，瀾滄古茶僅表示提議股東合計(jì)持有公司股份總數(shù)855萬(wàn)股，占公司總股本的比例為6.79%。

　　3天后，這場(chǎng)小風(fēng)波平息了。1月6日，瀾滄古茶公告，王娟因個(gè)人身體原因于1月5日向董事會(huì)遞交書面辭呈，決定辭任總經(jīng)理等職務(wù)。后根據(jù)董事會(huì)決議，調(diào)任王娟為非執(zhí)行董事，并由公司董事會(huì)主席兼執(zhí)行董事杜春嶧臨時(shí)代理總經(jīng)理職務(wù)。

　　從最新的董事會(huì)決議看，王娟并非徹底退出瀾滄古茶管理層，同時(shí)公司也反復(fù)在公告中強(qiáng)調(diào)，罷免及辭職背后并非存在分歧，而是為了優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，提升管理及經(jīng)營(yíng)效能。在議案中，提議股東認(rèn)可了王娟在過(guò)去為公司服務(wù)期間的努力和付出。在最新公告中，王娟也確認(rèn)其與董事會(huì)無(wú)任何意見(jiàn)分歧。

　　對(duì)瀾滄古茶而言，王娟是陪伴其發(fā)展壯大的一名重要高管，她從經(jīng)銷商一路做到總經(jīng)理。2007年，王娟加入瀾滄古茶，2018年起擔(dān)任總經(jīng)理，現(xiàn)年50歲。

　　除了高管身份，王娟也是瀾滄古茶的重要股東，她與杜春嶧系一致行動(dòng)人，共同成為瀾滄古茶的控股股東。杜春嶧則是瀾滄古茶的創(chuàng)始人，被當(dāng)?shù)厝朔Q為“茶媽媽”，現(xiàn)年74歲，浸淫茶行業(yè)近60年。

　　1月8日，瀾滄古茶方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者書面回應(yīng)稱，王娟將繼續(xù)擔(dān)任董事，參與包括公司戰(zhàn)略路線制定及重大經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)決策等。同時(shí)，少數(shù)股東也主動(dòng)撤回了關(guān)于免任王女士（王娟）擔(dān)任執(zhí)董的議案，公司充分尊重股東的權(quán)利并已按法律法規(guī)要求進(jìn)行披露及處理相關(guān)工作。

　　“公司已積極物色更為出色的消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)專業(yè)人士，填補(bǔ)總經(jīng)理職位的空缺，并將于適當(dāng)時(shí)候根據(jù)上市規(guī)則之規(guī)定作出進(jìn)一步公告。”瀾滄古茶方面表示。

　　2024年上半年業(yè)績(jī)下滑 終端消費(fèi)還在緩慢復(fù)蘇

　　王娟的經(jīng)營(yíng)管理理念與公司的發(fā)展需求究竟存在哪些具體的偏差？究竟是什么讓少數(shù)股東提議罷免這位陪伴瀾滄古茶多年的高管，急切地想讓這家茶企換一位掌舵人？

　　要想知道這個(gè)問(wèn)題的答案，或許要更多地從公司及行業(yè)所面臨的變化與挑戰(zhàn)來(lái)看。

　　2023年年底，瀾滄古茶成功在港股上市，成為內(nèi)地茶企第一股以及“普洱茶第一股”。

　　上市后，瀾滄古茶交出的第一份年度財(cái)報(bào)還算令投資者滿意：2023年，公司實(shí)現(xiàn)收入5.27億元，同比增長(zhǎng)13.8%；凈利潤(rùn)為8008萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.9%。但到了2024年上半年，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑，分別同比下滑15.9%和79.1%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，瀾滄古茶稱：一方面終端消費(fèi)仍處于緩慢恢復(fù)中，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加��；另一方面公司在品牌宣傳及產(chǎn)品銷售推廣方面的投入增加，導(dǎo)致整體銷售開(kāi)支有所增加。

　　據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)茶葉內(nèi)銷總金額為3346.7億元，同比減少48.5億元。不過(guò)根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)茶葉內(nèi)銷總額為3400億元，將會(huì)超過(guò)2022年的水平，有穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，事實(shí)上，中國(guó)茶葉是送禮屬性很重的一個(gè)品類，類似瀾滄古茶的偏禮品市場(chǎng)為主的品牌整體表現(xiàn)近些年都不盡如人意。

　　細(xì)分到瀾滄古茶的優(yōu)勢(shì)品類——普洱茶，也面臨挑戰(zhàn)。專注于普洱茶的“1966”品牌常年占瀾滄古茶營(yíng)收的六成以上。

　　新銳品牌崛起 銷售額已超瀾滄古茶營(yíng)收

　　在中國(guó)茶行業(yè)品牌集中度并不高的背景下，作為一家品牌歷史悠久的傳統(tǒng)企業(yè)，瀾滄古茶必須面對(duì)的是如何守正創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)渠道的變革、消費(fèi)者需求的變革以及越來(lái)越多新零售品牌的崛起。近年來(lái)，瀾滄古茶也在產(chǎn)品、渠道等方面推陳出新，但創(chuàng)新與變化的速度還是沒(méi)趕上新品牌崛起的速度。

　　飛瓜數(shù)據(jù)顯示，新銳品牌“李陌茶”2023年在抖音電商的GMV（商品交易總額）超7.5億元，其中有近40%的銷售額來(lái)自普洱。這一銷售額已經(jīng)超過(guò)了瀾滄古茶2023年全年的營(yíng)收。

　　財(cái)報(bào)顯示，目前瀾滄古茶更多還是依賴于經(jīng)銷商及線下直營(yíng)模式來(lái)銷售產(chǎn)品。去年上半年，線上銷售收入雖同比增長(zhǎng)超三成，但也僅有3120萬(wàn)元，占整體營(yíng)收規(guī)模的15%左右。

　　不過(guò)從另一個(gè)側(cè)面來(lái)看，“李陌茶”用一兩年的時(shí)間就可以跑進(jìn)行業(yè)頭部的行列，足可見(jiàn)中國(guó)茶葉市場(chǎng)的發(fā)展仍有潛力與挖掘空間。

　　瀾滄古茶在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)也對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展表達(dá)了樂(lè)觀態(tài)度：“伴隨著茶葉行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的關(guān)注度不斷提高，公司仍對(duì)普洱茶、中國(guó)茶市場(chǎng)的發(fā)展壯大保持積極樂(lè)觀的態(tài)度。”

　　記者也注意到，瀾滄古茶的優(yōu)勢(shì)品類普洱茶實(shí)際上在抖音電商平臺(tái)占據(jù)很高的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)速度也比較快。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音電商茶葉行業(yè)市場(chǎng)中，普洱茶在茶葉細(xì)分品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，銷售額在市場(chǎng)中占比最高（約45%），增長(zhǎng)率接近76%。

　　也就是說(shuō)，瀾滄古茶所面對(duì)的行業(yè)發(fā)展仍有潛力和空間，但何時(shí)能物色到合適的消費(fèi)品專業(yè)經(jīng)營(yíng)人士，又如何使瀾滄古茶煥發(fā)新的品牌活力，追上新零售品牌的步伐，這將是擺在公司面前的難題。